Donationen går til at give mennesker med demens mulighed for at deltage i kultur- og fritidslivet med henblik på at fastholde fællesskaber og bekæmpe ensomhed. Folkebevægelsen for et Demensvenligt Danmark, der består af 11 nationale organisationer, arbejder for at inkludere mennesker med demens i kultur- og fritidslivet, og med donationen kan indsatsen fortsættes med øget fokus på at skabe demensvenlige aktiviteter i samarbejde med kommuner og frivillige. Det indebærer bl.a. større udbredelse af information om demenssymbolet og deling af viden med kulturinstitutionerne om, hvordan de bliver bedre til at inkludere mennesker med demens i de eksisterende tilbud. En national kampagne skal øge befolkningens viden om demenssymbolet og klæde danskerne på til at handle demensvenligt, når de møder mennesker med demens i fx idrætsforeningen, biografen og på biblioteket. I den forbindelse uddeles demenskit samt demenssymbolet, som bæres af mennesker med demens for at signalere til omverdenen, at der er behov for at udvise særligt hensyn.
